Emise pro AP+ v app - všechny segmenty Nákupy pod palcom s aplikáciou Alza

Alchymie: Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl

Zobraziť katalóg
Alchymie: Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl E-kniha, Česky
5 3 hodnotení
Varianty
E-kniha 16,90 €
Audiokniha 18,90 €
Kniha 22,25 €
Elektronická kniha
Autor: Rory Sutherland
2021, Česky, 400 strán
Elektronické knihy » Osobný rozvoj, Média, žurnalistika, komunikácia, Reklama, marketing, obchod
16,90 €
bez DPH 14,08 €
Do košíka Nakupujte jedným klikom bez nutnosti opakovane vyberať dopravu a platbu
Porovnať
Sledovať cenu
Pridať do zoznamu
Kód:  EK37890 ISBN: 978-80-7555-134-4
Alchymie: Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl 16,90 € Ihneď k čítaniu
Do košíka

Alchymie: Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl

„Abyste byli brilantní, musíte být iracionální.“

Jak vyrobit zázrak?
Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo chceme přiznat.

Na základě třicetileté práce v terénu v rámci největšího experimentu v lidském chování – nekonečně se rozvíjející soutěže konzumního kapitalismu – přichází Rory Sutherland se svou první knihou příznačného názvu Alchymie.
Najdete v ní analýzu lidského chování, směs špičkových vědeckých výzkumů, absurdně zábavné vyprávění i hluboký vhled do behaviorální psychologie.
Úderným britským humorem vás geniální marketér pobídne, abyste se nebáli být triviální, kladli si hloupé otázky a nikdy nebyli naprosto čitelní, protože vás pak lidé budou mít na háku.


Na praktických příkladech ze své legendární kariéry vám ukáže, že úspěch je zřídkakdy vědecký – dokonce i ve vědě. Proto byste se stejně jako Rory neměli bát vyzkoušet absurdní nápady, nikdo jiný to za vás totiž neudělá.
Reklamní legenda britské agentury Ogilvy vysvětluje, že racionalita není vrcholný vývojový stupeň a redukcionalistická logika se nedá uplatňovat ve spletité problematice lidských vztahů.

Chcete-li své podnikání skutečně zaměřit na zákazníky, musíte ignorovat, co lidé říkají. Zaměřte se na to, co cítí. V mnoha klíčových oblastech našeho života hraje rozum malou roli. Pohánějí nás nevědomé touhy, přitahuje nás krásné, extravagantní a absurdní – od honosných svatebních oznámení až po drobné lahvičky nejnovějších vůní.

Pokud tedy chcete ovlivnit volbu lidí, musíte obejít rozum. Nejlepší nápady mnohdy nedávají smysl. 
Provede vás také úskalím vytváření a budování dobrého jména značky a pokračuje s apelem, že lepší branding lze použít nejen k prodeji produktů, ale také k podpoře různých sociálních cílů.

Těšit se můžete na praktické případové studie z jeho závratné kariéry při práci na kampaních pro AmEx, Microsoft a další.
Hlavně však po celou dobu čtení budete mít pocit, že jste se ocitli na večírku s tím nejzábavnějším a nejbystřejším společníkem, kterého vám reklamní svět mohl nabídnout.
Budete se dokonce těšit i na poznámky pod čarou. Nebo si chtít přečíst knihu podruhé.
Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl.

Představy o světe a lidech vám rozbíjí poznatky jako:
- na vnímání není nic objektivního, i když jsme přesvědčeni o opaku
- snaha posílit racionální chování nevede přes racionální argumenty
- dobrý odhad je také vědeckou metodou
- skutečný génius lidstva spočívá ve schopnosti mít přibližně pravdu
- neočekávané nebo nelogické věci mají neúměrně větší informační hodnotu než ty čistě logické
- koťátka v reklamě fungují.
 

Napsali o knize

„Zásadní kniha. Skvěle použitelná na všechno v životě a proklatě vtipná.“

Nassim Nicolas Thaleb
autor knihy Černá labuť

„Jak už název slibuje, Alchymie mění slova v ryzí zlato. Z každé stránky září hluboká moudrost.“

Robert B. Cialdiny
autor knihy Zbraně vlivu: Manipulativní techniky a jak se jim bránit

„Sutherland využívá svých desetiletí sbíraných zkušeností k tomu, aby lidské chování zábavně šíleným způsobem doslova rozpitval. V Alchymii kombinuje vědecký výzkum, a případové studie s veselými příběhy. Tohle je povinná literatura.“

Entepreneur

„Alchymie je knihou o lidském chování a výzvou ke vzpouře proti tabulkové mafii, která dnes velí většině vládních a podnikových politik. Alchymie je plná příkladů toho, jak lidské chování odporuje zákonům ekonomiky práce.“

Forbes

Vypnuto

Rory Sutherland

Rory Sutherland, narozen 1965 je bývalý kreativní ředitel OgilvyOne, nyní místopředseda Ogilvy Group UK.
V reklamní a marketingové branži se pohybuje více než 30 let.
Svými sloupky pravidelně přispívá do časopisu The Spectator.
I díky britskému humoru mají jeho TED Talks miliónové počty zhlédnutí.
Žije v Londýne, UK.

Úryvek z Roryho alchymické zákony

1. Opakem dobrého nápadu je třeba také dobrý nápad.
2. Nespokojte se s průměrností.
3. Nevyplatí se být logický, jsou-li logičtí všichni ostatní.
...
10. Nebojte se být triviální.
11. Kdyby existovalo logické řešení daného problému, už bychom ho znali.

Ukážky na stiahnutie:

Stiahnúť do PC Odoslať na Kindle
Email (Kindle účet): Ako nastaviť Kindle pre posielanie kníh
Pri ďalšiom nákupe zaslať knihu automaticky
Odoslať
Čítať Stiahnúť do počítača Odoslať do čítačky PocketBook ...
Email (PocketBook účet): Ako nastaviť PocketBook
Pri ďalšom nákupe zaslať knihu automaticky Ako nastaviť PocketBook
Odoslať

Parametre a špecifikácia

Porovnať
Viac parametrov
V diskusii zatiaľ nie sú žiadne príspevky.
P-DC1-WEB18
Zavoláme Vám a odborne poradime
+421 2 5710 1800
Otázka na objednávku
Otázka na tovar
Prosím, zadajte svoj telefón:
Zavolajte mi
Na vašom súkromí nám záleží My, spoločnosť Alza.cz a.s., IČO 27082440, používame súbory cookies na zaistenie funkčnosti webu a s vaším súhlasom o. i. aj na personalizáciu obsahu našich webových stránok. Kliknutím na tlačidlo „Rozumiem“ súhlasíte s využívaním cookies a predaním údajov o správaní na webe na zobrazenie cielenej reklamy na sociálnych sieťach a reklamných sieťach na ďalších weboch.
Viac informácií Menej informácií
Rozumiem Podrobné nastavenia Odmietnuť všetko